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麦当劳“晒准考证”营销 他们说瞄准的不是高考生

来源:赣菜谱大全   时间: 2018-09-12

朋友圈一度被刷屏的《速来围观我的准考证!》,不点开你可能不知道是麦当劳做的。

  在分享界面,题图和标题里都没有麦当劳的字眼、没有Logo露出,“客户同意牺牲掉一部分品牌传播的效果,让用户更愿意分享。”负责内容执行的BBDO上海告诉记者。


  麦当劳在6月1日上线了这个主打高考营销的H5。在朋友圈你能看到一定的传播度,资阳哪家医院治疗癫痫病最好但麦当劳方面拒绝透露具体的传播效果数据。

  在点开这个页面后,你需要填写自己的基本信息并上传一张证件照, 后还需要写下一句对高考生想说的话。

  当然,准考证生成后,你可能会不认识自己的脸。为了让你看起来更像18岁,后台人像生成的技术由美图秀秀提供支持,对照片进行了(可能是二次)PS。

  恰逢高考恢复40周年,BBDO定制了70、80、90、00年代不同版本的准考证。

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  BDO上海团队在3月初接手这个项目,5月10日麦当劳上线了 支《母亲篇》视频广告,5月24日推出第二支《学弟篇》视频,5月29日开始投放户外广告,6月1日上线H5,接下来还会在App投放开屏广告。

  “H5完全就是做branding,只在 后提到了促销信息。”BBDO方面告诉记者,相较之下,户外广告有1/3的篇幅在讲促销信息,App和TVC也创伤性癫痫怎么办以传播促销信息为主。

  对于麦当劳来说,诉求就是主推早餐品牌“麦满分”系列。“我们一开始接到的brief就是 原始的那种,做促销。”BBDO方面表示,这也是麦当劳 次为早餐系列提出“满分挺你”的品牌概念,希望可以借高考季在消费者心中建立一个麦满分的形象,“所以我们的目标人群从一开始就不只是高考生,而是所有可能会消费麦当劳早餐的人。”

  这就是为什么那些乐于在朋友圈分享准考证的人,往往都是离高考这件事很远的人。对于麦当劳来说,他们的目标消拉萨哪里治癫痫好费者年龄和职业的跨度很大,但都有一个共同点:都参加过高考。

  BBDO团队一开始也设想过为高考生帮忙的活动,但 后都被放弃了。“我们发现在这个时间点,我们为高考生做什么都是打扰他们。”BBDO 后将关键词定在了“高考过来人”和“分享”上,“对于高考生来说, 想听到的可能不是你给他打鸡血,而是过来人感同身受的分享。”

  无论过去多少年,还是每逢6月的这几天,高考的话题、试题、作文题还是能够霸屏很长一段时间社交平台。

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